行銷（第13版）

12次更新改版，譯為11種語言，銷量超100萬冊市場營銷學百科全書◎編輯推薦☆現代管理學之父彼得•德魯克指出：「企業只有兩件事情要做：一個是營銷，一個是創新。」市場營銷，就是把企業運行的所有環節連起來的一條主線，它不僅是一個主線，它不僅是這樣一個主線，現在運營品牌☆本書堪稱行銷學的百科全書，22個章節全面涵蓋行銷的各個層面，幫助讀者體系化地建構起行銷的知識架構。全書插海量經典案例，把網路時代的新實戰支架放在其中，用故事教讀者把先進理念實操落地。 ☆ 本書是世界上應用廣泛的市場教材，被翻譯成十幾種語言流行全球。除作者教導過的十幾萬名學生外，還有超過100萬名學生修正版受益，40多年來更新改版12次，足以證明經得起時間和市場檢驗的硬核經典。 ◎ ◎ 整體綜合地實踐了現代行銷概念，與同類型的行銷學教材相比較，得出類拔萃。 ——郭國慶，中國人民大學商學院教授本書概念的特色、工具的實用性、事例的獨特性和背景的時效性可保證其成為目前同類著作中的佼佼者，相信基因行銷成為學知識寶庫中的經典。 ——韓順平，南京大學管理學院行銷與電子商務系教授 ◎ 內容簡介什麼是行銷？它只是賣東西這麼簡單，其內容涵蓋了市場研究、產品開發、廣告公關、品牌營運、通路與供應鏈管理等各方面。毫不誇張地說，掌握了行銷，就等於學會如何管理一家企業。 本書是世界上剎力的市場寶典，前後歷經12次改版，被譯為11種語言，行銷超過100萬冊。全書分五大模組，全面有系統地展示了行銷從啟動到維護的整個過程。作者凱林等從第一線教學互動中汲取靈感，歷經近40年傾力攻克，不斷增加反映時代變化的營銷案例，用大量故事講述瞭如何使先進的理念落地，從而幫助讀者更深入地理解和把握市場營銷。現代社會中的個人，學習、工作和生活中都從事行銷，非行銷專業的學生和從業者，也有必要獲得這方面的知識和洞察力。本書的寫作風格易於閱讀和理解，是學習行銷知識的最佳選擇。