解碼廣告：廣告的意圖與意義

「廣告的效果實際上是消費外面的東西：透過展示我們自身和產品之間的相互替代性，它賣給我們的其實是我們自己。」廣告以喜聞樂見的方式向我們呈現出一張熟悉且令人愉悅的面孔，它顯然具有經濟功能，但它反映的不僅僅是現代經濟。本書並沒有簡單地批評廣告的意向和剝削，而是透過百幅多幅插圖詳細研究了廣告的形象，從而釐清大眾毋庸置疑庸俗的置疑的吸引力來自何方。顯然，廣告的經濟功能是吸引我們購買更多的商品，而廣告的經濟功能可以讓我們作為個體的置身於支撐我們社會經濟基礎的觀念中。想要改變社會，就必須打破這種「橋樑」與大象的惡性循環。本書試圖打碎一條由我們自己鑄造的鎖鏈中的一環，它提供的不是一個“答案”，而是一套“工具”，我們可以透過它改變自己對社會精緻、複雜的認知的宣傳形式之一。 因此，本書對任何想了解圖像書籍和期待在我們社會中的運作方式的人來說都是經典讀物，它為政治符號學和精神分析術語提供了簡明、清晰的定義，告訴我們廣告是如何不著痕跡地達到其默認效果的。