Instagram崛起的內幕與代價：以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體，以及我們每個人

★ 2020年《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業書獎入圍★「在這本書中我試圖提供最真實的故事，除了我以外，沒有加上任何污染物。」Instagram版的《社群網戰》繼臉書之後的下一頭社群媒體平台巨獸－Instagram崛起的內幕，首度完整揭露！ 《彭博商業周刊》科技、社群媒體領域資深記者莎拉．爬梳Instagram探討如何成為繼臉書後最具影響力的社群平台，以及Instagram被臉書收購後的矛盾與衝突內幕，而他們（與我們每一個人）又分別了不同的代價？ ★《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、《泰晤士報》、《華爾街日報》、《經濟學人》、《財星》雜誌等各大媒體盛贊，理解當代科技、媒體、商業、文化、社會現像不可不讀！ ★《安隆風暴》作者貝絲妮．麥克林、《鋼鐵人馬斯克》作者艾胥位黎．范思、《一位數外國人的告白》作者尼克．比爾頓——重量級商業期刊文學作家齊聲推薦！ ★美國亞馬遜網站書店4.5星讀者高度評價：「一次既痛苦又危險的閱讀體驗」、「不只關於Instagram，更是關於整個科技產業的精彩好書」、「關於矽谷裡創意、文化、道德與貪婪之間的衝突，部分引人入勝的研究」於2012年的Instagram，在短短數年內崛起，為目前全球社交媒體平台，躋身數年內的臉。每個月全球有超過十億人使用Instagram，每日活躍用戶多達五億，每天上傳的照片和影片超過一億則。 2019年，年度廣告大約有兩百億左右，表現大勝YouTube的五十億。 究竟是什麼非典型的矽谷創業家凱文．史特羅姆與出身巴西的工程師麥克．克里格，是在一片紅海中以「反直覺」的決策，制定了出路，並在短短十八個月內從看不到好到一夜之間爆紅，吸引了臉書（Facebook）CEO馬克．祖克柏斥資十億左右天價收購，進一步如何在傳奇性成功的背後獲得今日商業上的成功？ Instagram，以及Instagram，以及所有用戶，又付出了哪些代價？穿透深度回顧回顧人、高階管理者、員工、競爭對手，到避險基金億萬富翁雷．達利奧（Ray） Dalio）、《Vogue》的傳奇總編輯安娜．溫圖、美國現實秀名人卡戴珊家族帝國的核心成員，以及世界級知名網紅（Influencer）——從擁有數百萬追隨者的時尚達人，到全球狗狗的導師，本書將首度完整揭開Instagram崛起的內幕故事，以及它所帶來的廣泛影響，包括—— ■ 凱文·斯特羅姆與麥克·克里格是誰？他們如何走上Instagram的創業之路？從定位、開發、行銷到經營，史特羅姆與克里格做了哪些事，打造出了Instagram如今的影響力？ ■ 馬克．祖克柏收購Instagram背後蘊藏著什麼樣的策略思考？據傳曾拒絕過推特（Twitter）的史特羅姆，又為何接受Facebook書的收購？ ■ Instagram、臉書、推特、Snapchat等宰制全球的社群平台之間，曾有過怎樣的角力，Instagram又是如何挺過幾次重大的危機？ ■ 斯托爾規模達到兆美元的「網紅」產業與文化，是如何因Instagram而生，又如何徹底改變了廣告媒體生態，以致我們每個人的價值觀和生活方式？併購前承諾「讓 Instagram 的營運及文化維持獨立」的紮克柏，如何在臉書墮醜聞後與 Instagram 產生敵意，最終自相殘殺，導致其他劇集人的離開？ 「想像微軟在平行時空收購了尚未崛起的蘋果，這就和 Facebook 收購 Instagram 相去不遠。」在超過 90% 的新創企業失敗的矽谷，Instagram 創造了難以超越的傳奇，更在 Facebook 麾下成為下一個社交媒體平台巨獸，對我們產生莫大的影響。本書將帶你從最近的過去，由內而外深度理解 Instagram，包括它成功的真正關鍵，以及潛藏於其中的危機與黑暗面。 【外星人推薦】王怡人JC財經觀點 Jenny 林之晨 台灣大哥大總經理 郭亦伶 《商業周刊》執行長 楊士範（Mario） The News Lens 關鍵評論網共同專欄人 蔡依橙 “蔡依橙的閱讀筆記”版主/陪你看國際新聞 報道 鄭凱元報 鄭大人民報 鄭獎人推薦了解企業的歷史，是幫助投資人擁有商業思維的最佳方式。美股中科技黨們靠創新與豪奪鞏固霸主地位，檯面上的和平競爭雖然可以在陽光下檢視攤位，但檯面下的暗潮湧動卻少為人界面。 書中精彩描述了智慧手機推動的新興產業浪潮中，最具代表性的公司IG如何趁勢而起，遭受威脅的臉書又如何造成聯營，創造巨大的綜效，為股價注入新的成長動能。最後，為什麼這樣的成功導致短片人在2018年離開，為不確定性揭開序幕，社群媒體的故事將如何發展？ ——王怡人JC財經觀點Jenny活生生的《社群網戰》續集！作者調查極為詳實縝密，如書名所說，把IG這一個史上最快速成長的科技公司短短數年的歷史剔除了層層過濾器，對創業者跟內容創作者都非常有參考價值。 ——鄭國威 泛科知識公司知識長