做自己，最好賣？網紅產業如何販賣真實性

（內容+受眾）×影響力=回報是欣羨慕的對象，還是混亂的推手？ 是綏爛生活的體現，還是被流量淹沒的傀儡？ 網紅產業是經濟停滯和社會制度劇變的產物，卻也反過來改造了真實的定義和生活的樣貌。從部落格到FB、IG，網紅崛起至今已十多年，卻似乎引發了社會上大規模及聲量。及時配上商業操作的結果，這群新興群體在短時間內由興趣引發的個人關係用戶發展成為價值上千億台幣的產業，也徹底改變了文化、資訊流動方式以及我們彼此之間的。 【網紅從哪裡來】網紅及其前身博客，首先是一群嘗試在經濟復甦時期把握自身命運的典型人。 1990年代的創業精神、2008年的金融海嘯、千禧世代對於體制及媒體的不信任、傳統媒體行銷業面臨不得不的轉型……這些重要因素都是網紅產業成型的重大推手。 【網紅的影響力從哪裡來】 網路時代開始之後，人們的交流打開了一道空白的窗子。我們上網看別人的經驗心得，也分享自己的人生接觸，而意見和人流匯聚，影響力就萌生了隨之而來的芽。當具有社交功能的平台出現，早期的部落客就成了第一波引發和發揮影響力的素人。即使沒收到無名，他們擁有的熱情和分享人生內容的真實都性與傳統媒體大相徑，所有的人，一切真實而可信——至少比媒體還可信。 產業中的真實性，慶典是建立了信任關係的基礎，但如今的自我概念，不僅是要社會最終審視的結果，更演變成產業中的企業來決定如何表達真實，崇拜了網紅本身的概念，進一步影響全球輿論億社群媒體用戶會用哪些類型的和工具來進行溝通和自我表達，連帶造成了整個的恐懼危機。 【真實社會影響力，往哪裡去】 真實性給了網紅影響力。但當影響力帶來商業合作時，流量指標逐漸成為網紅的焦點，受眾被視為潛在可賺錢或可量化的個人利益，經驗分享和而不是退居次要人們，才發現一切逐漸失衡。 2010年代後，產業關注的是更多效率地把影響力變成商業機會，包括如何選擇、如何定價、如何有商業效率的圖文、如何創造有利的IG發文擴散的環境，結果觀眾開始分不清視覺內容確實是假的，網紅開始擔心資本參與與發言權，商業品牌也開始懷疑品牌形象受害。網紅的影響力持續發酵，人們似乎還沒準備好面對變化。 本書作者洪德用了八年時間追蹤網紅產業的流變，從最前沿也最重要商業力量影響的時尚與生活風格網紅開展一系列研究，深入訪談了許多最前沿踏入領域的社交網紅、營銷人員、網紅、商業文章品牌高層和科技趨勢分析師，以悉場深入訪談及把握兩千篇的分析，展示了早期世界打造品牌的人隨著時間的流逝，他們的活動融合成了一個產業，影響力必然超越了創辦人的夢想，也超越了他們的控制範圍。職業書說明了他們為、營利和銷售社群媒體所開發的方法如何滲透到我們的生活中，並造成了未曾到的文化和成本經濟，梳理出網紅產業以真實性為主，影響力為槓桿的歷史脈絡與藏品的影響，以及，給出了未來的可能解方。 輿論輿情●本書深入思考並經過深思熟慮的觀察，揭示了網紅產業背後光鮮表面下方的內幕。 ──Kirkus書評●這部出色的作品是場及時雨……中東網紅產業滲透到主流市場，到了中東的程度，而本書就在這個時間點出現。現在是令人著迷的時刻，讓我們思考此時正處於多種社會變革的交界處。 ──Mark Carrigan．倫敦政經學院書評（LSE書評）●所有渴望更深入了解網紅產業的人都該讀一本書，所有關於媒體產業和網路文化的課程也都該把這本書納入教材。 ──Mariah L. Wellman．媒體產業期刊（Media Industries Journal） ● 本書深思熟慮又引人入勝，概述了網紅產業在美國的發展歷程。本書文筆易讀，能吸引學者，但關注當代學術辯論的聽眾。 －國際傳播學期刊（國際傳播雜誌）●對所有網路上真實「性」不斷變化的記者或一般讀者都該讀的書感到驚訝。在我讀過的解釋中，洪德提供了最好的版本，闡釋了我們如何「成為」個人品牌。 ──Kaitlyn Tiffany，《我需要的一切》從你那裡得到：《Fangirls 如何創造我們所知道的互聯網》作者 ● 真實性可能是我們這個時代的道德姿態，沒有人比社交媒體網紅更強調這一點。在這本書中，洪德巧妙地記錄了崛起。她既批判又富有同情心，本書將明確我們對這種危險的媒體工作的理解。 ——麥可‧塞拉齊奧，《你的廣告在這裡：遊擊行銷的酷推銷》作者●洪德自我創業地描述了她所稱的「網紅產業」的領域內，關於營利、科技創業和建立品牌的威脅和緊張局勢。本書為該行業提供了豐富的歷史作者背景，並深入探討了文化中自我創業的興起。這是一本必讀之作。 ──Sarah Banet-Weiser，《賦權：流行女性主義與流行厭女症》● 作者宣言發人深省的研究揭示了塑造社群媒體訊息流的幕後商業動態。在這本對網紅產業的引人入勝的研究中，洪德展示瞭如何將真實性轉化為利潤，將指標轉化為資產，將影響力轉化為宣傳，以及這對社群媒體內容的未來有什麼意義。 －Angèle Christin，《工作中的度量：新聞與演算法的爭議》