市场营销（第13版）

12次更新改版，译为11种语言，销量超100万册市场营销学百科全书◎编辑推荐☆现代管理学之父彼得•德鲁克指出：“企业只有两件事情要做：一个是营销，一个是创新。”市场营销，就是把企业运行的所有环节串连起来的一条主线，它不仅是广告和销售那么简单，还包括故事、策划自媒体运营、品牌运营、渠道管理等方面。 ☆本书堪称市场营销学的百科全书，22个章节全面覆盖市场营销的方方面面，帮助读者体系化地搭建起市场营销的知识架构。全书插海量经典案例，把互联网时代的新实战支架放在其中，用故事教读者把先进理念实操落地。 ☆ 本书是世界上应用范围广泛的市场教材，被翻译成十几种语言流行全球。除作者教导过的十几万名学生外，还有超过100万名学生修正版受益，40多年来更新改版12次，足以证明经得起时间和市场检验的硬核经典。 ◎ ◎ 整体综合地实践了现代营销概念，与同类型的市场营销学教材相比较，得出类拔萃。 ——郭国庆，中国人民大学商学院教授本书概念的特色、工具的实用性、事例的独特性和背景的时效性可保证其成为目前同类著作中的佼佼者，相信基因营销成为学知识宝库中的经典。 ——韩顺平，南京大学管理学院营销与电子商务系教授 ◎ 内容简介什么是市场营销？它只是卖东西这么简单，其内容涵盖了市场调研、产品开发、广告公关、品牌运营、渠道与供应链管理等方方面面。毫不夸张地说，掌握了市场营销，就等于学会了如何管理一家企业。 本书是世界上刹力的市场宝典，前后历经12次改版，被译为11种语言，营销超过100万册。全书分五大模块，全面系统地展示了营销从启动到维护的全过程。作者凯林等从一线教学互动中汲取灵感，历经近40年倾力攻克，不断增加反映时代变化的营销案例，用大量故事讲述了如何使先进的理念落地，从而帮助读者更深入地理解和把握市场营销。现代社会中的个人，学习、工作和生活中都从事营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书的写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的最佳选择。