解码广告：广告的意图与意义

“广告的效果实际上是消费外面的东西：通过展示我们自身和产品之间的相互替代性，它卖给我们的其实是我们自己。”广告以喜闻乐见的方式向我们呈现出一张熟悉且令人愉悦的面孔，它显然具有经济功能，但它反映的不仅仅是现代经济。本书并没有简单地批评广告的意向和剥削，而是通过百幅多幅插图详细研究了广告的形象，从而厘清大众毋庸置疑庸俗的置疑的吸引力来自何方。显然，广告的经济功能是吸引我们购买更多的商品，而广告的经济功能可以让我们作为个体的置身于支撑我们社会经济基础的观念中。想要改变社会，就必须打破这种“桥梁”与大象的恶性循环。本书试图打碎一条由我们自己铸造的锁链中的一环，它提供的不是一个“答案”，而是一套“工具”，我们可以通过它改变自己对社会精致、复杂的认知的宣传形式之一。 因此，本书对任何想了解图像书籍和期待在我们社会中的运作方式的人来说都是经典读物，它为政治符号学和精神分析术语提供了简明、清晰的定义，告诉我们广告是如何不着痕迹地达到其预设效果的。