做自己，最好卖？网红产业如何贩售真实性

（内容+受众）×影响力=回报是欣羡的对象，还是混乱的推手？是绚丽生活的体现，还是被流量淹没的傀儡？网红产业是经济停滞和社会制度剧变的产物，却也反过来改造了真实的定义和生活的样态。从博客到FB、IG，网红崛起至今已十多年，却似乎引发了社会上大规模及声量。及时配上商业操作的结果，这一新兴群体在短时间内由兴趣引发的个人关系用户发展成为价值上千亿台币的产业，也彻底改变了文化、资讯流动方式以及我们彼此之间的。 【网红从哪来】网红及其前身部落客，首先是一群尝试在经济复苏时期把握自身命运的典型人。1990年代的创业精神、2008年的金融海啸、千禧一代对于体制及媒体的不信任、传统媒体行销业面临不得不的转型……这些重要因素都是网红产业成型的重大推动力。 【网红的影响力从哪里来】 网路时代开始之后，人们的交流打开了一道空白的窗子。我们上网看别人的经验心得，也分享自己的人生接触，而意见和人流汇聚，影响力就萌生了随之而来的芽。当具有社交功能的平台出现，早期的博主就成了第一波酿成和发挥影响力的素人。即使没收到无名没名，他们拥有的热情和分享人生内容的真实都性与传统媒体的大相径，所有的人，一切真实而可信——至少比媒体还可信。 产业中的真实性，庆典是建立信任关系的基础，但如今的自我概念，不仅是要社会最终审视的结果，更是演变成产业中的企业来决定如何表达真实，崇拜了网红本身的概念，进一步影响全球舆论亿社群媒体用户会用哪些类型的和工具来进行沟通和自我表达，连带造成了整个的恐惧危机。 【真实社会影响力，往哪里去】 真实性给了网红影响力。但是当影响力带来商业合作时，流量指标逐渐成为网红关注的重点，受众被视为潜在可赚钱或者可以量化的个人利益，经验分享和而不是退居次要人们，才发现一切逐渐失衡。2010年代后，产业关注的是更多效率地把影响力变成商业机会，包括如何选择、如何定价、如何有商业效率的图文、如何创造有利的IG发文扩散的环境，结果观众开始分不清视觉内容确实是假的，网红开始担心资本参与与发言权，商业品牌也开始怀疑品牌形象受害。网红的影响力持续发酵，人们似乎还没有准备好面对变化。 本书作者洪德用了八年时间追踪网红产业的流变，从最前沿也最重要商业力量影响的时尚与生活风格网红开展一系列研究，深入采访了许多最前沿踏入领域的社群网红、营销人员、网红、商业文章品牌高层和科技趋势分析师，以悉场深入访谈及超过两千篇的分析，展示了早期踏入该产业的人位如何专心打造和利用数字个人品牌，在经济不确定时期把握自己的品牌命运的控制。随着时间的流逝，他们的活动融合成了一个产业，影响力显然超出了创始人的梦想，也超出了他们的控制范围。职业书讲述了他们为、营利和销售社群媒体所开发的方法如何渗透到我们的生活中，并造成了未曾想到的文化和成本经济，梳理出网红产业以真实性为主，影响力为杠杆的历史脉络与藏品的影响，以及，给出了未来的可能解方。 舆论舆论●本书深入思考并经过深思熟虑的观察，揭示了网红产业背后光鲜表面下方的内幕。──Kirkus书评●这部出色的作品是场及时雨……网络红产业渗透到主流市场，到了中东的程度，而本书就在这个时间点出现。现在是令人着迷的时刻，让我们思考此时正处于多种社会变革的交界处。──Mark Carrigan．伦敦政治经济学院书评（LSE书评）●所有渴望更深入了解网红产业的人都该读一本书，所有关于媒体产业和网路文化的课程也都该把这本书纳入教材。──Mariah L. Wellman．媒体产业期刊（Media Industries Journal） ● 本书深思熟虑又引人入胜，概述了网红产业在美国的发展历程。本书文笔易读，能吸引学者，但关注当代学术辩论的听众。──国际传播学期刊（国际传播杂志）●对所有网络路上真实「性」不断变化的记者或一般读者都该读的书感到惊讶。在我读过的解释中，洪德提供了最好的版本，阐释了我们如何「成为」个人品牌。──Kaitlyn Tiffany，《我需要的一切》从你那里得到：《Fangirls 如何创造我们所知道的互联网》作者 ● 真实性可能是我们这个时代的道德姿态，没有人比社交媒体网红更强调这一点。在这本书中，洪德巧妙地记录了崛起。她既批判又富有同情心，本书将明确我们对这种危险的媒体工作的理解。──迈克尔·塞拉齐奥，《你的广告在这里：游击营销的酷卖》作者●洪德自我创业地描述了她所称的「网红产业」的领域内，关于营利、技术创​​新和建立品牌的威胁和紧张局势。本书为这个行业提供了丰富的历史作者背景，并深入探讨了文化中自我创业的兴起。这是一本必读之作。──Sarah Banet-Weiser，《赋权：流行女权主义和流行厌女症》● 作者宣言发人深省的研究揭示了塑造社群媒体讯息流的幕后商业动态。在这本对网红行业的引人入胜的研究中，洪德展示了如何将真实性转化为利润，将指标转化为资产，将影响力转化为宣传，以及这对社群媒体内容的未来有什么意义。──Angèle Christin，《工作中的度量：新闻与算法的争议意义》